Európa turizmusa a 2. negyedévben: növekedés kihívásokkal

2025 második negyedévében is folytatódott az európai turizmus fokozatos élénkülése, ugyanakkor új és meglévő kihívásokkal kell szembenézniük a szektor szereplőinek – derül ki az ETC legfrissebb jelentéséből.

Az idei év első öt hónapjában az európai desztinációkba érkező nemzetközi turisták száma 3,3%-kal nőtt 2024 azonos időszakához képest. Ugyanakkor a vendégéjszakák száma enyhén, 0,7%-kal csökkent. A teljesítményt torzíthatta az idei húsvéti időpont eltolódása márciusról áprilisra, illetve a helyi sztrájkok, különösen Németországban, Görögországban és Olaszországban.

Közép- és Kelet-Európa visszatér a térképre

A legnagyobb éves növekedést olyan országok produkálták, mint Málta (+19%), Ciprus (+16%), Lettország (+16%), Litvánia (+15%) és Magyarország (+14%). Ez részben az új légi összeköttetéseknek és az alacsonyabb bázisidőszaknak köszönhető, de a régió egyre inkább profitál a „feltörekvő” úti célként való pozícionálásból is.

Magyarországon például jelentős, 13,7%-os növekedés volt tapasztalható a légi forgalomban is. Ezt a Budapest Airport bővített nyári menetrendje és kapacitásfejlesztése támogatta.

Légi közlekedés: vegyes kép, gyorsan változó környezet

A globális légi utasforgalom az év első négy hónapjában jelentős mértékben nőtt – kivéve Észak-Amerikát, ahol csökkenés volt tapasztalható, részben az Egyesült Államokkal szembeni utazási kedv visszaesése miatt. Európában az áprilisi növekedés 9,4%-ot tett ki, amit a húsvéti időszak és a megnövelt ázsiai járatszám is segített.

A Közel-Keleten kialakult feszültségek (pl. az Izrael–Irán konfliktus) azonban több légitársaság járattörléséhez és útvonalmódosításához vezettek – ez hosszabb távon is befolyásolhatja az ázsiai beutazó turizmust.

Kínai utazók: Európa nyertese lehet a geopolitikai helyzetnek

A kínai turisták körében 2025 nyarán erőteljes növekedési szándék mutatkozik Európa irányába: a Long-Haul Travel Barometer szerint 72%-uk tervez európai utazást a május–augusztus közötti időszakban, ami 10 százalékpontos emelkedést jelent 2024-hez képest.

Ezzel szemben az Egyesült Államokba irányuló kínai turizmus csökken, ami részben a vízumügyintézés szigorítása és biztonsági aggályok következménye.

Az árérzékenység és a fenntarthatóság egyre fontosabb

A jelentés külön kitér arra is, hogy az utazók – különösen a családosok – egyre inkább árérzékenyek, különösen a nyári csúcsidőszakban. Az emelkedő utazási költségek, valamint a csomagajánlatok és nemzetközi repülőjegyek áremelkedése (+2,7% éves összevetésben) komoly hatással van az úti célválasztásra.

Ugyanakkor a fenntartható turizmus iránti igény is fokozódik: több európai városban tiltakozások indultak a tömegturizmus ellen, különösen Dél-Európában. A turizmus egyensúlyának megbomlása, a helyi lakosság terheinek növekedése (pl. lakhatási költségek) komoly társadalmi nyomást helyez az ágazatra. Az ETC ezért is szorgalmazza a szezonon kívüli, kevésbé ismert desztinációk népszerűsítését.

Rövid távú lakáskiadások: szabályozások árnyékában növekszik a kínálat

A rövid távú szálláshelyek száma májusban elérte az 4,67 milliót Európában, de a növekedés üteme lassul, részben a szigorodó szabályozások (pl. Barcelona 2028-tól betiltja a rövid távú lakáskiadásokat) és a társadalmi feszültségek miatt.

Kitekintés a nyári szezonra

Bár a szektor szereplői visszafogottabb bizalommal tekintenek a nyár elé, az intra-európai utazási szándékok enyhén emelkedtek. A hosszú távú beutazás, különösen Észak-Amerikából, továbbra is bizonytalan.

A nyári siker kulcsa a célzott, fenntartható és értékalapú turizmusfejlesztés lehet – különösen azon szálláshelyek számára, amelyek képesek rugalmasan alkalmazkodni az utazók megváltozott igényeihez.

Forrás: ETC